《絲絲心動》廣告植入惹議 商業元素總體成功

由湖南衞視和上海創翊攜手製作的青春勵志偶像劇《絲絲心動》收視連連奪冠。而該劇的藝術指導、資深電視製作人何琇瓊接受記者採訪時表示，《絲絲心動》是一部由廣告商獨家定製的偶像劇。

《絲絲心動》劇照

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本站娛樂訊 由湖南衞視和上海創翊攜手製作的青春勵志偶像劇《絲絲心動》收視連連奪冠。伴隨着高收視攀升的同時，有關該劇的廣告植入更是惹來眾多非議。為此，該劇總製片人樊旭文先生表示，《絲絲心動》作為某洗髮水品牌定製的偶像劇，肯定會存在着品牌的商業元素，但總體來説比較成功。面對不斷攀升的收視數據，有專家稱讚道這是一部充滿着商業智慧的偶像劇。

據瞭解，《絲絲心動》播出三天，其收視穩居同時段電視劇類排名第一的佳績，風格歡樂輕鬆，畫面唯美，浪漫感人是觀眾對該劇的總體評價，主演張嘉倪、藍正龍成為整個暑期最受觀眾的年輕偶像。面對廣告植入電視劇製作行業是否會受到相關政策的限定時，該劇總製片人樊旭文明確表示暫且不太清楚。《絲絲心動》是由廣告商投資定製的電視劇，整個劇的廣告植入只有某品牌洗髮水一這廣告商業元素，如果有其它商業信息的呈現，完全是劇情需要，並不是特意為之。他同時還舉例表示，在國內由廣告商定製電視劇，《絲絲心動》首開先河。但在國外，此類模式已有成功先例，最被國內觀眾熟悉的有《大力水手》，主人公那句“我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”因重復出現而被廣而熟之，事實上《大力水手》這部***劇就是生產罐頭菠菜的廠家投資製作而成。《絲絲心動》作為由廣告商定製的偶像劇，劇情設定、男女主角選定、片頭製作和音樂創作等方面，都會圍繞產品來做特別設計，但因為廣告品牌的單一性，在創作上能既能把握住廣告商的訴求，又能保證電視制的藝術水準。

而該劇的藝術指導、資深電視製作人何琇瓊接受記者採訪時表示，《絲絲心動》是一部由廣告商獨家定製的偶像劇。但在製作過程中，自己努力把握創作方向，力保《絲絲心動》不僅僅是廣告商而做。她透露自己在創作過程中曾遭遇的瓶頸，曾和創翊編劇團隊徹夜長談，不斷思考如何拍一部既充分展示企業文化和產品理念，又充分尊重電視劇製作規律和良好收視市場的電視劇，達到多贏的效果。故《絲絲心動》在創意階段，就從人物性格和劇情發展兩方面來體現“每天贏一點”的企業精神，故事圍繞張曉柔想成為電視女主持人這個夢想開啟，讓她面對挫折和艱難，衝破重重困撓，最終成為知名女主持並獲得男主角歐陽晨真愛的故事。現在觀眾可以看到，《絲絲心動》第一集也就是女主角夢想開啟的部分，圍繞着張曉柔有着一頭烏黑順滑的長髮而展開，但支撐這個故事展開的內核是女主角張曉柔每天不斷進步，抓住每個細小的機會朝着夢想成功前進。