網絡廣告的表現形式 網絡廣告的幾種表現形式

1、網幅廣告(Banner)。網幅廣告是最早的網絡廣告形式。它是以GIF，JPG，Flash等格式創建的圖像文件，定位在網頁中用來展現廣告內容。

2、文本鏈接廣告。文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告。在互聯網發展初期，由於寬帶原因，網絡廣告主要基於文本和低質量的GIF和JPG格式圖片為主。隨着互聯網的普及和技術的進步，出現了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內容豐富，影響力強，但通常成本更高。

4、視頻廣告。視頻廣告是通着網絡視頻的發展而新興的一種廣告形式。它的表現手法類似於傳統的電視廣告，都是在正常的視頻節目中插入廣告片段。例如，在節目開始之前或節目結束之後播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用户觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競價廣告。競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據最高支付原則對購買相同關鍵字的網站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特徵是按點擊付費。如果用户沒有點擊，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。