2019年化粧品行業五大趨勢，芳香世家與國粧共舞

人物訪談
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中國成為全球第二大化粧品消費國

近幾年，隨着中國經濟的快速增長，我國化粧品消費能力也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化粧品消費國，2017年我國化粧品的市場規模已佔到全球市場的11.5%，僅次於美國的18.5%。2018年我國限額以上企業化粧品類零售額已達2619億元，同比增長9.6%；預計 2022 年我國化粧品行業規模或可達到 5352 億元。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化粧品越來越成為一種剛性需求。

恰逢2019年中國“國潮經濟、國潮文化、國潮品牌”的興起於歷史的融合，中國文化與中國精神的融合，達到空前的高度。國貨李寧國外時裝週大秀，讓世界認識李寧品牌的多樣性與不凡；故宮IP與電商瘋狂結合，推出的各類彩粧更是受到了消費者的一致認可與好評。這都讓我們看到了中國國貨未來的蓬勃態勢與巨大的發展空間。

大眾護膚和彩粧都以年輕消費者為中心

2019年，90後正在成為消費主力，且“千禧一代”的消費人羣的更替已基本完成。90、95後這代用户，無論是從人數還是消費金額上，已經成為整個網購零售的主流，佔比超過了6成。同時他們的消費頻次和消費金額增長也遠遠超過了他們的購物頻次和購物金額。

雙十一已經成為最受年輕人期待的狂歡節

十年時間，雙十一深入人心，已經成為一場覆蓋全網、從線上延伸至線下的購物狂歡節。雙十一也被比作電商行業的春晚——這是一年一度最盛大的購物節，吸引最多人數參與，每年的交易額與榜單被視為電商行業發展的風向標。美國CNN報道里更是稱中國雙十一為地球上規模最大購物節!

2018年雙十一，天貓平台的銷售額突破100億僅用了2分05秒，突破1000億僅用了1小時47分鐘……最終全天的總銷售額更是達到了創紀錄的2135億，比去年的1683億足足增加了29.8%!除天貓之外，其他電商平台也表現不俗。

在這場盛大的狂歡背後，本土品牌的銷售戰報也是節節攀升：百雀羚在2018年以2.94億元的成績連續4年穩坐天貓國粧第一席位；自然堂以5.33億元首登雙十一全網美粧國貨銷售冠軍寶座;2018年線上“最黑的黑馬”HomeFacialPro在2018年雙十一當日凌晨就已躋身天貓品牌“億元俱樂部”;功效型護膚品牌薇諾娜開售80分鐘突破去年雙十一全天銷售額，成功躋身天貓美粧TOP9。

線上跨界聯名，只有想不到沒有做不到

2018年3月，可口可樂與The Face Shop推出聯名彩粧。中國作為聯名產品上市的第一個海外市場，The Face Shop將市場推廣重點放在線上。

天貓首發之前，The Face Shop在4月開始線上傳播預熱，形式包括淘寶內圖文內容預告、直播推廣、“小黑盒”等天貓營銷工具等，同時也與可口可樂(中國)、天貓達成合作，在中國市場合作推出不同產品組合的限量禮盒。在社交媒體線上營銷方面，The Face Shop還與中國美粧博主或KOL合作宣傳“可樂粧”概念，與個性化的年輕消費者互動。

天然可持續性護膚與美粧產品更受期待

據市場研究公司英敏特稱，隨着消費者對環境的擔憂持續增長，化粧品品牌必須在2019年把可持續原料與產品、甚至是包裝提升到一個新的水平。

化粧品品牌的可持續發展主要是原料、包裝和生產過程的可持續發展。從再生玻璃到重複利用塑料，供應商正增加環保選擇並加快對環保工藝和產品的投資。為了支持這些替代品的發展，各大品牌毫不猶豫地投資於創新型初創企業。

SPICERYHOUSE國粧芳香世家成為天然護膚品中的佼佼者

目前堅持可持續發展的純天然護膚品品牌越來越多，中國國粧品牌中的SPICERY HOUSE芳香世家就是其中的國粧之光。SPICERYHOUSE芳香世家產品種類包括：日化線化粧品，醫用級護膚品，彩粧品以及化粧品周邊，產品以“植物結合現代科技，堅持十無添加，温和無刺激的同時確保其卓越效果”為理念，製造出最為適合中國現代女性肌膚狀態的化粧品。

SPICERYHOUSE芳香世家堅持無添加無負擔無污染為原則，只生產真正有意義的護膚產品，幫助人們完善科學的護膚理念，實現驚喜的肌膚狀態，致力幫助亞洲女性解決更多肌膚問題。這也正是SPICERYHOUSE芳香世家之所以可以在品牌僅誕生當年內即實現突破億元產值，超過千萬元SPICERYHOUSE芳香世家產品走進千家萬户，並以閃電般的速度僅在三個月內實現3000家線下體驗店，可見其獨特的魅力所在。