7700億顏值經濟風口，傳統美容院為何頻繁倒閉？

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2017年，中國顏值經濟高達7700億，每年為15%增長率，顏值市場一片藍海，但根據大眾點評的數據，在中國，每天就有464家美容院關門，平均每小時關門近20家，龐大的數字不僅讓人對美容院發展狀況大跌眼鏡，為何顏值經濟繁榮之時，傳統美容院卻慘遭滑鐵盧，迎來新一輪又一輪的倒閉潮，傳統美容院為何頻繁倒閉，小編深究，有以下幾個原因。

一、模式問題，傳統美容院同質化經營現象過於嚴重，導致競爭激烈，低價營銷，偏離了正常商業的本質，並周而復始陷入惡性循環，最終無法盈利經營，只能倒閉。

二、是供應鏈過長，導致定價極高。傳統美容院的產品，不僅要經過工廠，代理商，經銷商，轉手之後再流入店鋪，這樣的產品，經過多層轉手，產品定價越來越高，降低了傳統美容院的議價能力，使得傳統美容院發展空間受限。

三、缺乏核心競爭力，傳統美容院靠養生抗衰項目苦苦支撐老化的客羣，並且客情紅利，地理位置紅利，模式紅利逐漸消亡，缺乏核心競爭力，服務開始脱軌。

四、重資產經營，過於追求牀位的數量，追求裝修檔次，員工無法標準化管理，盲目追求多種項目經營，多而不精等問題導致嚴重影響店鋪經營效率，使得經營陷入一潭死水。

五、無法洞察新生代消費者新需求，面對60/70後消費力下降，美容院傳統老項目不適應新生代85/90後消費新需求，老客流失，又無法做出改變，最終只能被消費者所淘汰。

六、互聯網拓客成難題，互聯網時代的到來，使得傳統美容院都經受着新思維，新理念，新想法等新鮮概念的衝擊，這對美容院的傳統服務模式是一個巨大的重大挑戰。

面對以上問題美容院應如何轉變才能牢牢抓住2017年7700億顏值經濟的財富風口，面對60/70後客户消費力下降，85/90後年輕人不進店的尷尬局面，應如何變革才能快速扭轉困局，獲得重生？從源頭開始，包括模式、供應鏈、服務、以及管理和營銷進行顛覆性的改變，從而蜕變？

皮膚管理

7700億顏值經濟新鮮概念

皮膚管理，英文叫Skin management，是專門針對表皮肌膚管理的美容業務，是一項介於整形醫院皮膚科和生活美容院之間的皮膚管理項目。皮膚管理利用精密儀器對皮膚進行檢測，確定問題所在，並提出針對性的一套解決方案，並且在理療過程中不斷的確認肌膚現狀，微調理療方案，契合皮膚所需要的管理。對肌膚進行管理，去除沉積廢物，提升皮膚活性，再造皮膚新生功能，治療各種面部問題。

互聯網+皮膚管理

互聯網7700億顏值經濟分量最重的市場蛋糕

深度整合互聯網+皮膚管理模式，利用互聯網，通過線上大數據整合，引流，讓店鋪能借住互聯網的特性，獲得持續經營，以互聯網為流量入口，讓互聯網平台成為拓客陣地，讓客流銷量不斷上漲，擺脱當前無人光顧的困境。從而，助力品牌與銷量雙提升。

那，是不是，傳統美容院購進幾台儀器+一些線上推廣就是互聯網+皮膚管理呢？

並不是，通過拼拼湊湊，缺乏專業運營體系支撐，沒有專業的技術與設備支持，依靠表面的相似，摸石過河，最終還是隻能失敗退場。

在互聯網轉型時機，有逝去就有新生。在這個階段，互聯網020皮膚年輕態管理連鎖品牌—美肌工坊，他們對於行業的出路和方向也看得更清楚。

美肌工坊

互聯網020皮膚年輕態管理連鎖品牌

美肌工坊是皮膚年輕態管理O2O生態連鎖品牌。美肌工坊獨創基礎、進階、高階三階強化皮膚管理模式，將物理學光電儀器與皮膚科功能性護膚品相結合，掀起了智能科技替代手工按摩的美容革命，讓美容效果更快、操作時間更短、護理價格更優成為可能，為用户創建了“快捷、時尚、科技、透明”的美容消費新場景。“小而美、小而精、小而專”的店鋪定位，將創造美業消費升級的新風口，全方位滿足85後、90後互聯網人羣的美容新需求。

那麼美肌工坊是怎麼做的呢？

全力打造良好的客户體驗，將用户體驗擺在平台服務的首要位置。

以用户為中心建立了私人皮膚管家—科學護膚管理程序。

美肌工坊每一位皮膚管家，利用儀器檢測肌膚問題所在，即時發現肌膚問題，並制定針對性的解決方案。利用光電儀器+皮膚科產品對皮膚進行持續管理，根據不同時期的皮膚狀態不斷調整皮膚管理方案，運用光電儀器+皮膚科產品相結合來定製私人皮膚管理方案。

快捷/時尚/科技/透明的新消費場景，滿足85/90後消費場景新需求。

客户可通過線上進行預約諮詢等服務，從而大大縮減了單次護理的時間，將一次皮膚管理縮減到18－60分鐘。簡約時尚的裝修，親民的自助體驗，大大減少了溝通成本，更符合85/90後的美容消費場景和對皮膚管理的需求。每一位美肌工坊皮膚管家使用100%韓國高端儀器，結合科學的韓國皮膚科產品，為皮膚提供更科學的管理方案，打造韓國明星肌膚狀態。開放式的操作間，讓每位顧客看到皮膚變美的過程，透明的價格體系，讓溝通成本降低，消費者更明白，自願消費。