瓷粧敢愛敢粧，女性消費主權下的美麗營銷

2018-03-06 13:27　來源：東方網　 2018-03-06 13:27:31來源：東方網作者：責任編輯：李超

“女性消費主權”到來

要問這個時代男女關係最大的變化，要屬於女性經濟社會地位越來越獨立，在兩性的遊戲中，已經逐步從“被動”的地位轉變為掌握消費主權的地位。90後00後女生努力地把自己變得更出色更出彩，勇敢地去追求自己喜歡的事物，並對“男色消費”產生了很大興趣，一大批的當紅小鮮肉被女生們納入後宮，還給他們編好了各種類型：這款小奶狗，適合心情煩悶的時候消費；這款小狼狗適合性致高昂的時候享用；至於霸道總裁，想撒嬌的時候，趕緊到我的碗裏來……

消費男色，靠錢是肯定不行的（咱這裏不是日本），男色同樣要靠色來撩，把自己變得更出色是追求心儀男性的前提，所以現在女性對自己打扮的形容已經不用嫵媚、漂亮來形容了，而是冠以“斬男色”、“擒男裝”這樣的標籤，一旦被消費者這麼認知了，產品必定賣的火。

以色撩男該怎麼撩？先要知道男人的心理，男人看女人，一般注視三個地方，眼睛是純情感的，胸是純慾望的，唯獨嘴脣融合了二者，因此，撩男人最好的方式就是用美麗的紅脣來“色誘”，正所謂，情話從好看的紅脣説出來才撩人。

瓷粧，正是洞察了男女遊戲的這個關鍵祕密，瓷粧推出了一款撩男利器“口紅派對”——五加一派對迷你套裝，在唯品會228美粧節上首發，並在營銷上提出“敢愛敢粧”的主張，號召妹子們勇敢去粧，大膽去愛去撩。

產品獨到用心：撩男不給他多點顏色看怎麼行

“口紅派對”就體現了產品開發者的獨到用心，五加一派對迷你套裝，擁有五大網紅流形色+一個百搭閃耀金色，至in至性價比的脣色體驗：活力元氣的珊瑚橘、最招桃花的小紅莓、低調簡約很顯氣質的粉豆沙、午後陽光般温柔的甜西柚、初戀般甜蜜的俏皮粉、氣場全開的閃耀金，6支脱單口紅包裝精美，顏色誘人，讓不少“顏值正義者”一見傾情。

這讓選擇困難症患者在各種情況下，撩各種類型的男人都不用犯愁了：吶，這是撩小奶狗的，這是撩小狼狗的，這款是撩霸道總裁的——這可不是隨便編的，色彩心理學告訴我們，色彩對男人的情慾真的是會起到很大的催情作用，不懂心理學的營銷人員不是好口紅設計師。

病毒視頻示範色誘，六天六支口紅搞定霸道總裁

好的營銷，一定營造一種場景化的vision，去刺激消費者的荷爾蒙，瓷粧“口紅派對”通過《六天搞定霸道總裁》進行線上發佈，這個病毒視頻，就是要創造一個場景vision，教你怎麼色誘霸道總裁。如何消費男色？首先你自己要出色，而且告訴你，用不同的色號的口紅去撩，會有不同的結局哦。視頻跳出美顏、紅脣、眨眼，大特寫面部，唯美濾鏡…這樣的美粧視頻套路的廣告片模式，讓用户大呼有意思。三天時間，秒拍上的單條視頻播放量達到318萬，全平台點擊量突破500萬！並帶動#狗年脱單技能#衝進微博熱門話題榜TOP3！

上秒拍或騰訊視頻搜索《敢愛敢粧，6天搞定霸道總裁》

四十八套脱單粧容，美粧達人帶動妹子們一起撩男

瓷粧本次推廣還邀請@黃思雨Niki、@cony兔醬、@草莓阿三、@蘭昊一等美粧博主，發佈原創視頻，教妹子如何打造“脱單粧容”，並邀請粉絲參與“挑戰48種脱單粧容”互動活動。

品牌意識到，以“新且潮”的方式讓女性秀出自己，才是90後00後女性羣體喜歡並願意追隨和參與的。為此，專門契合妹子們熱愛的星座話題，以“美粧X星座”的奇妙混搭，示範如何打造“雙子迪廳誘惑粧”、“天蠍魅惑誘男粧”等星座粧容。四個博主脱單粧視頻播放量之和竟然超過了335萬！

這種互動方式，獲得了妹子們前所未有的熱情積極參與，評論區的妹子們徹底荷爾蒙如山洪般氾濫開來，溢的滿屏幕都是各種靚麗的脱單粧容。

（這些僅僅是粉絲髮出的脱單粧容一少部分）

色彩撩男心理學課堂：這個直播玩的不一般

把直播變成“色彩撩男心理學課堂”，直男教你“如何撩男”，是種怎樣的體驗？這一次，瓷粧將直播玩出了新的花樣！他們將直男邀請到直播現場，讓直男親自上陣示範，教會女孩子們如何打造精緻脱單粧容。

新穎的直播方式，讓直男親自上陣示範，張藝興、林更新這樣的直男該用什麼色號撩，吳磊這類的小奶狗，該用哪隻口紅撩，wuli韜韜這類的霸道總裁該怎麼撩。

將一個普普通通的妹子打造的魅力四射，讓直男心理癢癢的。直播累積播放量達到123.8萬，觀看直播的妹子們沸騰了，甚至使出連換十八追，瞭解有關色彩心理學與撩男學的知識。

“女性消費主權”的到來，各大品牌，都開始嘗試用男色來迎合女性消費者的需求。嬌蘭、伊麗莎白雅頓、RIBECS 伊貝詩等啟用楊洋、林更新、張若昀等“鮮肉男明星”為代言人，而SK-II、雅詩蘭黛等品牌的鏡頭下，也不斷出現陳柏霖、王凱等的帥氣面容。

而瓷粧憑把“色誘”這一營銷理念發展到極致，並憑着產品的獨到設計和理念，直達90後00後女性羣體消費者內心的洞察，加上新穎的傳播方式，大幅提升了品牌的年輕、出彩的形象，並從社交平台導流到電商平台，最終形成“認知-喜愛-購買-分享”的順暢閉環。瓷粧作為一個國產品牌，正以“敢愛敢粧”的理念，幫助中國新一代的年輕女性活出更出色和出彩的自己，過自己想要的生活。

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