Miss Candy榮獲阿里“新零售先鋒銀獎” 開啟智能品牌時代

消費曝光台
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日前，由阿里巴巴雲零售事業部主辦的“品牌數據銀行先鋒大賽”驚喜放榜，Miss Candy健康甲油獲得了“新零售先鋒銀獎”稱號，同時獲獎的有比亞迪、伊芙麗、索菲亞等品牌。至此，Miss Candy的2017新零售之路畫下了完美的句號，同時也為2018品牌升級爆發注入了一劑強心針，MissCandy正乘着風坐上新零售列車，邁着堅定的步伐踏上了新零售之路。據悉，大賽吸引了超過100家品牌商報名參加、分享案例，經過兩個月的評選，創新先鋒獎、整合先鋒獎、新零售先鋒獎和實踐先鋒獎花落各家。

首批接入阿里數據銀行，為品牌賦能

MissCandy自品牌創立之初，便聚焦彩粧美甲類目，而早在“新零售”概念出現之前，Miss Candy便已開始試行線上平台和線下體驗店的打通結合。所以在天貓新零售提出一年來，MissCandy成為首批試點品牌，接入阿里品牌數據銀行，與阿里巴巴共同探索新零售之路。

品牌數據銀行是國內首個實現品牌全域數據資產管理的平台。它能夠實時迴流沉澱品牌在線上線下和消費者的每一次互動，追蹤品牌消費者的全鏈路狀態，在大生態體系內激活、應用，幫助品牌持續累積消費者資產，催化品牌與消費者關係。簡單來説，數據可以實時迴流，比如下午就能用到上午收集的數據，在Miss Candy的用户行為會形成閉環，購物標籤非常全面，並結合站內、站外數據豐富消費者畫像，對人羣會有深刻認知。

在短短的1個月內，MissCandy迅速完成了新零售的整體佈局。聯手阿里巴巴搭建“零售+”系統，接入智慧門店體系，打通了全渠道鏈路，實現線上線下會員打通，積分共同，權益共享。通過“零售+”系統，全渠道鎖定用户，接入數據銀行進行整體分析，對人羣進行分類後，再次觸達用户，構建了無限循環、反覆觸達的用户體系，此佈局也為雙11的完美爆發提供強大助力。

品牌提升讓消費再升級，實現舒適購物體驗

Miss Candy目前擁有200萬用户，在各個社交平台也擁有總計超百萬的粉絲，如何讓她們的購物更加舒適和個性是品牌一直不遺餘力在探索的。

2017年下半年，MissCandy線下體驗店進行了全方位升級，提升了整體形象及用户體驗，在設計方面的升級提升了店鋪的整體格調，大膽的色彩運用及設計細節，讓店鋪更加貼近年輕用户羣體，在陳列及購物路徑方面的優化，增強了用户進店及選購的體驗感。同時，MissCandy在線下渠道進行了一系列的重拳出擊，連續幾家旗艦型體驗店的開業，為整體品牌提升了提供了很大的助力。

在雙11前夕，MissCandy攜手天貓智慧快閃店，在杭州中大銀泰城上演了MissCandy新零售首秀——MissCandy智慧快閃店，為用户帶來了全新的消費體驗，引發科技X美學的雙重爆炸。在商場入口的大型跨屏上進行互動遊戲，通過手機淘寶掃碼參與；進店後看到陳列架上的甲油顏色，都是通過大數據篩選出來契合用户偏好；智能導購區塊，通過藍牙和RFID感應技術，在拿起甲油和觸摸大屏時，智能顯示屏會自動顯示商品的相關信息，並且可以直接掃碼購買。分享交流區，可以打印專屬照片，還可以上傳照片牆留言互動，給用户帶來完全不一樣的購物體驗。