互動營銷的三要素包括 互動營銷的三要素是什麼
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1、在現代市場營銷理論中,市場細分、目標市場、 市場定位是互動營銷戰略的核心三要素,被稱為STP營銷。
2、市場細分是指營銷者通過市場調研,依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異,把某一產品的市場整體劃分為若干消費者羣的市場分類過程。每一個消費者羣就是一個細分市場,每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的羣體。
3、名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的羣體,稱為目標市場。通過市場細分,有利於明確目標市場,通過市場營銷策略的應用,有利於滿足目標市場的需要。即:目標市場就是通過市場細分後,企業準備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。
4、市場定位是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計,創立產品、品牌或企業在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特徵,保留深刻的印象和獨特的位置,從而取得競爭優勢。
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