《觀音山》電影再獲大獎 文藝片或迎來複興

2011年，一場藝術電影的風暴悄然掀起。從范冰冰攜《觀音山》橫掃8000萬票房創下近年來中國文藝片票房神話，又斬獲東京國際電影節最佳貢獻大獎……

2011年，一場藝術電影的風暴悄然掀起。從范冰冰攜《觀音山》橫掃8000萬票房創下近年來中國文藝片票房神話，又斬獲東京國際電影節最佳貢獻大獎、范冰冰個人榮登東京國際電影節和北京大學生電影節雙料影后開始，就有人稱“中國文藝片迎來了春天！”再到後來章子怡郭富城聯手的《最愛》、舒淇的《不再讓你孤單》輪番上陣，一線女星們紛紛在文藝片中披掛上陣，大有文藝片全面復興之勢。而事實真的如此麼？
8000萬的票房神話、東京國際電影節最佳貢獻大獎、近日再一舉奪下的西班牙亞洲電影周最佳影片獎、女主演范冰冰的東京電影節及大學生電影節雙料影后……似乎《觀音山》的成績真的是“春意盎然”，但在這看似勃勃生機的背後，究竟隱藏着什麼樣的力量？
反映了當代青年對現實和夢想、信仰和追求的《觀音山》，與以愛情為主的《最愛》《不再讓你孤單》相比，內容或許艱澀，但在票房和口碑上卻是遙遙領先。若要追溯其原因，似乎從搜索網站的搜索新聞顯示中便可略窺一二。
《觀音山》從影片一開始的宣傳中就“不走尋常路”——另類獨特的水下MV拍攝；范冰冰自殘式的表演和豪放的表演風格另闢蹊徑自成一路；邀請范曉萱操刀主題曲作曲又拉來韓寒作詞，范冰冰本人親自獻聲；電影上映前，主題曲《辭》已呈鋪天蓋地之勢出現在網絡之上，更莫提佔據北京市四環內1/8的500塊路牌廣告，而這卻是范冰冰以產品代言資源置換的方式為電影拉來的。再轉看《觀音山》前期宣傳的大局走向，2月24號從北京開始，10天輾轉全國10個城市，直到正式公映之前，范冰冰以“一天拿下一座城池”的魄力幾乎一場不落的配合劇組進行電影宣傳，“範爺”的氣勢已經不止是“爺”的風範，兵臨城下揮戈頤指的女王架勢一覽無餘。
種種看點和爆點在電影上映前就已經讓觀眾眼花繚亂目不暇接，一個消息剛過，另一個就又砸了下來。這樣的宣傳攻勢，又何曾見識過？更別説電影上映後因為影片絕佳的口碑而引發的各種話題性熱議，形式一片大好。
若説這只是小聰明，但電影上映時間的選擇卻是透出明智的大智慧。春節檔之後的3月正是電影上映時期的“青黃不接”，《觀音山》選擇此時上映恰好形成了獨攬大局的絕對優勢。配合前期強勢的宣傳攻勢，及兩項大獎的保駕護航，《觀音山》在電影公映後的首個週末就達到了3000萬的票房，這已經達到了之前片方預期的“成本價”。而隨着影片上映，幾乎一邊倒似的好口碑在微博、網絡等媒體瘋狂傳播，更是為影片“錦上添花” ，這些不僅是對范冰冰突破性表演的肯定，更帶動了之後《觀音山》8000萬的票房神話。以文藝片闖出如此黑馬局面，《觀音山》不“春風得意”，誰得意？

2011年，一場藝術電影的風暴悄然掀起。從范冰冰攜《觀音山》橫掃8000萬票房創下近年來中國文藝片票房神話，又斬獲東京國際電影節最佳貢獻大獎……

照説如此形勢大好，文藝片的前途必定順遂，後來者也應受到些好的照拂。《最愛》《不再讓你孤單》接踵而至，強勢來襲。預料中的文藝片繁盛場景卻沒有如預期發生。《最愛》最終票房約5800萬，《不再讓你孤單》約1700萬。票房神話依舊屬於《觀音山》，“春意盎然”沒有能夠繼續下去，倒反而讓人覺得《觀音山》的輝煌是不是文藝片繁榮局面的“曇花一現”？

《最愛》被稱譽為章子怡近年最佳狀態的瀝血力作。而《不再讓你孤單》則被稱之為舒淇十幾年的演技大爆炸，甚至有圈內人放話“她不得獎沒天理”。單從演員方面看，兩部影片都可稱為國內一流大片，與《觀音山》的范冰冰不相上下。而在影片的前期宣傳中，《最愛》採取了與《觀音山》如出一轍的“城市聯動”“提前點映”等方式，併成功引起了廣泛熱議。與之相比，《不再讓你孤單》卻顯得低調了許多，甚至有些孤寂無聲的落寞。影片上映後，《最愛》也舉辦了各種主創採訪活動，出人意料的，《不再讓你孤單》卻持續低調着。
在檔期選擇上，《最愛》和《不再讓你孤單》選擇了狹路相逢的5月時候，正撞上數部大片的同時上映，甚至兩部片子形成了犄角之勢。即使《最愛》有強勢的導演效應和不錯的前期宣傳，在眾片中殺出一條血路，但終究後繼無力，成果差強人意。《不再讓你孤單》更是失意連連。
從結果上看，《觀音山》與《最愛》《不再讓你孤單》，三者之中《觀音山》無疑佔據首位，一家獨大。但造成此種局面的原因卻是多元化的。
這不是觀音山的勝利，這只是一次范冰冰漂亮絕佳的營銷大捷。而脱去了這無比華麗又環環相扣的營銷外衣，《觀音山》影片本身的優秀自然是口碑和票房的根本保障。而在同樣優秀的基礎上，《最愛》和《不再讓你孤單》的票房失利似乎就敗在了這場營銷戰之上。

2011年，一場藝術電影的風暴悄然掀起。從范冰冰攜《觀音山》橫掃8000萬票房創下近年來中國文藝片票房神話，又斬獲東京國際電影節最佳貢獻大獎……

兵法有云：兵馬未動，糧草先行。而在電影活動中，“糧草”已不只是單純的“宣傳”可指代。或者説，宣傳已經不能只包括一直以來習以為常的模式，從拍攝、包裝、後期……甚至到檔期選擇，范冰冰這次完美的營銷可稱為現代電影——不只是文藝電影——的一個經典案例。

文藝片的春天終究還是沒有來，《最愛》和《不再讓你孤單》沒有能夠繼續《觀音山》的“春意”。無所謂影片的失敗或不足，只是《觀音山》有范冰冰這樣出人意料招招先行的營銷手腕， 走在它之後必然有些失意。