大事記|關注年輕女性的消費“痛點”，杭派女裝紅袖首次觸電網絡社交

你聽説了嗎?女孩們心目中的杭派女裝紅袖(HOPESHOW)，首次觸電網絡社交，居然出了一波“潮”有趣的互動廣告!

瞭解這波互動廣告之前，先帶你認識一下紅袖(HOPESHOW)。

以中國十佳設計師劉華為靈魂的紅袖(HOPESHOW)，向來以時尚旅行者的角度，尋找時尚藝術與設計生活的靈感，先後為20—35歲時尚女性羣體創立了PARTY系列、CLASSIC系列和WEEKEND系列品牌服裝。自2010年6月初涉電子商務領域，逐漸在天貓、京東、唯品會等電商多渠道完成業務升級，線上獨立的子品牌HOPESHOW IT GIRL 越走越穩妥，紅袖(HOPESHOW)只花了6年時間!

值得一提的是，為了區別於線下產品線，紅袖(HOPESHOW IT GIRL)線上產品着眼都市年輕白領女性的穿着需求，提倡“時尚、優雅、趣味”的穿衣方式，並且迎合互聯網快速反應的特點，不斷嘗試和開拓新媒體渠道，逐漸與消費者達成零距離+購物的模式!在大眾眼中，紅袖(HOPESHOW IT GIRL)與她的消費羣體一樣，知性優雅、潮趣美麗而不張揚。

所以，當一貫低調的紅袖(HOPESHOW IT GIRL)自2016年8月23日開始，在社交網絡投放互動廣告為天貓、京東兩大線上銷售主力渠道造勢引流的時候，立刻引起行業內外的熱烈關注。更有多數粉絲表示，“紅袖好會玩啊，我以後要多多關注，以免錯過各種‘神’一樣的福利!”可見，即便紅袖品牌早期尚未展開全面的互動營銷，粉絲也一直密切地關注着她;將來，紅袖在互動這一塊，也有很大的發揮空間。

那麼紅袖(HOPESHOW IT GIRL)到底做了什麼互動廣告呢?

每年秋冬換季都是一場大型的線上新品發佈會，品牌和產品的推廣關係到一整年在消費者心目中的“地位”。因此，線上品牌紛紛將秋冬換季的推廣及銷售視為“雙十一”的一次“預演”，在營銷方式上也儘可能地與消費者達成更親密的情感溝通。追求時尚潮趣的紅袖(HOPESHOW IT GIRL)怎能落後?先以“天貓新風尚 2016秋冬上新”為目標，打造“美麗研究院”的延展性概念。再從時下流行的評測穿搭好壞的“衣Q”概念切入，精心創設了一款測試衣Q的H5互動遊戲。由於H5將潮流、衣品、紅袖秋冬上新、好玩、心理測試等元素完美地融為一體，一上線就在朋友圈引起一陣轉發熱潮。

緊隨H5的是以“紅袖煥新啟示錄”為主題的系列海報，將小女人換季時節普遍患有的“愛吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心軟”等通病，通過穿新衣的時髦方法治癒。紅袖(HOPESHOW IT GIRL)用如此俏皮又新穎的方式，直面小女人的心事，幾乎一瞬間就贏得了萬千受眾的喜愛!

其中好多紅袖的忠實粉絲紛紛在朋友圈“發牢騷”，分享關於女人和衣服的糾結經歷。

“開心就要買新衣服，不開心更要買新衣服。”

“漂亮衣服可以督促人減肥啊，省下糧食買衣服真是雙贏。”

“紅袖忠粉!從幾年前買的結婚時的第一件羊毛大衣開始，一直在買買買!”

“好看的衣服太多，啥樣都缺【偷笑】啥都想買，不知怎麼破?”

“自從穿了紅袖家的衣服，媽媽説我越來越美了。”

“大碼總是先被搶光【哼】”

“想買OL風的紅袖美衣，口袋一掏，只夠買個釦子【抓狂】”

……

輔佐H5和海報上線的是微博熱搜話題和紅袖“美麗研究院”命名為《中國年輕人衣品偏好研究報告：季節影響情緒，也影響審美》的一份漫畫版研究報告。其中，漫畫數據報告，畫風可愛，觀點別緻，讓許多粉絲眼前一亮。

身為知名杭派女裝品牌的代表，紅袖(HOPESHOW)明明是傳統的知性範兒，為何一反常態用互動廣告引領2016秋冬上新系列?

因為她是紅袖(HOPESHOW)，更是HOPESHOW IT GIRL!她倡導以不同尋常的感知能力，與不同的人文、藝術、自然對話，鼓勵我們要懷抱希望，並積極的去展示自我，才能去成就女性無限的可能性。此次大膽地走社交媒體傳播路線，就是她打破思維定勢的有力佐證。

面對新生事物，紅袖(HOPESHOW)強烈的包容性和吸收能力，讓行業內外讚歎不已。相信在不久的將來，紅袖(HOPESHOW)會給我們帶來更多驚喜!

本文系廠商稿，本站女性網只負責提供傳播，內容問題概不負責