國產動畫片春節“趕集” 製作更用心吸金花樣多

經歷過連續兩年春節檔的票房大賣，“喜羊羊”已經當之無愧成為中國動畫電影的第一品牌。相比之下，同樣在配音上主打明星牌的《熊貓總動員》，儘管沒有前兩部的羣眾基礎，但它卻是春節檔唯一的一部3D電影。

《喜羊羊3》

《老夫子》

《熊貓總動員》

□本報記者王曉娟

2009年，一部起先不被看好的《喜羊羊之牛氣沖天》(《喜羊羊1》)，以600萬元的成本換來直逼1億元票房的傲人成績，從此打破了“國產動畫電影賠錢”的“鐵律”。在《喜羊羊之虎虎生威》(《喜羊羊2》)繼續以1.24億元的成績笑傲2010年春節檔後，就有業內人士預測，2011年春節檔將有不止一部國產動畫電影上映。果然，今年的春節檔是國產動畫電影“趕集”的市場。在短短的半個月內，就有《喜羊羊之兔年頂呱呱》(《喜羊羊3》，1月21日)、《老夫子之小水虎傳奇》(《老夫子》，1月27日)與《熊貓總動員》(2月3日)三部動畫電影先後上映。這3部片子都能複製《喜羊羊1》的票房成功嗎？要等到春節檔落幕算賬時才見分曉。

吸金花樣多 有的吃老本 有的玩懷舊 有的賣3D

今年上映的3部國產動畫電影，各有各的賣點：有的延續以往的品牌效應，有的主打成人懷舊，還有的以3D技術 作 噱頭。目的都只有一個：從大眾口袋裏掏錢。

經歷過連續兩年春節檔的票房大賣，“喜羊羊”已經當之無愧成為中國動畫電影的第一品牌。更重要的是，每天在各大電視台輪流“轟炸”的《喜羊羊與灰太狼》，已經培養出了大批鐵桿觀眾。因此電影一上映，必然會有許多

小朋友拽着爸爸媽媽，要求陪看。也正因為有強大的品牌效 應 ，讓《喜羊羊3》有底氣在明星雲集的《新少林寺》上映兩天後就與之對撞，片方更是放出了要從家長們的荷包裏掏2億元的豪言！《老夫子》的漫畫書，對於不少80後、90後，都是難忘的記憶。而今，《老夫子》的故事被搬上銀幕，走的就是懷舊的路子，主打觀眾羣正是這幫曾經的《老夫子》書迷。除此之外，片方還邀請了蔡康永、張涵予、鄧超、霍思燕等一眾明星配音，為電影又添一個噱頭。

相比之下，同樣在配音上主打明星牌的《熊貓總動員》，儘管沒有前兩部的羣眾基礎，但它卻是春節檔唯一的一部3D電影。該片由“多國部隊”耗資3.5億元打造，堪稱“史上最貴熊貓”。

製作更用心 國產動畫電影也想“錢途無量”

動畫電影作為一個別具風格的類型，在中國電影市場一直被誤認為是小孩子看的電影。但是，近兩年，眼看着好萊塢的《功夫熊貓》、《玩具總動員》系列在中國票房大豐收，國內影人也開始在製作上更花心思，要讓大觀眾從被迫為小觀眾花錢，發展到大觀眾心甘情願掏荷包，為國產動畫片埋單。在今年春節檔上映的《老夫子》、《熊貓總動員》中，我們已經可以看到片方往這方面努力的姿態。

《熊貓總動員》用3D技術打造的“昂貴熊貓”，講的是大熊貓潘迪帶領族羣不畏艱難、走出險境的故事，與《貓頭鷹傳奇》類似，走的是全家福的温情勵志路線，就是要一網打盡小觀眾和大觀眾。

改編自1962年誕生的香港知名漫畫的《老夫子》，集結的是日本動畫的黃金班底，本多敏行是《機器貓》系列和《一休哥》系列的王牌大監製，導演福富博則曾執導過《名偵探柯南》系列，剪輯師瀨山武司是宮崎峻的“御用剪輯”——不管從內容還是製作團隊，更多吸引的是成年漫畫愛好者。

一部動畫電影，如果能成功地讓一代人懷舊，或者是好幾代人同時感動，必然會取得票房上的成功。