《午夜心跳》票房破記錄 小成本制勝有奇招

由“金像影帝”任達華和“金馬影帝”吳鎮宇聯手打造的“賀歲檔第一恐怖片”《午夜心跳》繼首週三日取得近1200玩票房之後，第二週又連增近1500萬，打破了我國恐怖片的最高票房記錄。

“賀歲檔第一恐怖片”《午夜心跳》 “手版”海報

本站娛樂訊 由“金像影帝”任達華和“金馬影帝”吳鎮宇聯手打造的“賀歲檔第一恐怖片”《午夜心跳》繼首週三日取得近1200玩票房之後，第二週又連增近1500萬，打破了我國恐怖片的最高票房記錄。據瞭解，《午夜心跳》並沒有上億投資而是數百萬級別的小成本製作，能取得如此成績，其制勝奇招功不可沒。

《午夜心跳》破紀錄

《午夜心跳》以另類恐怖題材挺進賀歲檔，並一舉成為“賀歲黑馬”，首週三日取得近1200萬的票房，第二週雖然受到新上映影片的衝擊但勢頭不減，連增1500萬票房。據權威數據顯示，《午夜心跳》目前的票房接近3000萬，打破了我國恐怖片最高票房紀錄，成為新的票房標杆，這對“小眾化”的恐怖片實屬不易，也表明了賀歲檔電影多元化的發展趨勢。同時，其全新的拍攝模式也為我國恐怖電影的發展提供了有益的借鑑。

制勝有奇招

《午夜心跳》能取得如此成績，很大一部分歸功於製片方的正確決策，該片由北京大都陽光影視文化有限公司和四川騰龍影業有限公司聯合攝製，在文藝、愛情、喜劇等類型佔據賀歲檔主流市場的前提下，《午夜心跳》轉而將目標投向恐怖題材，這一決策在現在看來非常聰明，不僅彌補了賀歲電影市場的空缺，為恐怖片開拓了新道路，偏冷門的題材也在令觀眾“嚐鮮”的同時取得了不菲的票房收益，可謂是“一箭雙鵰”。國產恐怖片也藉此進入了“恐怖賀歲”的新模式。

賀歲檔是名導大腕必爭之地，也是賺取票房的最佳時機，因此每年賀歲檔都會有數十部電影上映，若真想贏得一席之地，除了名導、明星、劇本等必要因素的支持還要有制勝奇招，而《午夜心跳》的制勝奇招便是宣傳。據瞭解，《午夜心跳》啟用了國內專業傳媒公司北京鴻水文化傳媒有限公司作總宣傳推廣。該公司根據電影優勢為電影每一個階段的宣傳都制定了詳盡的方案，總推廣人鴻水説，光有花裏胡哨的方案是沒有任何意義的，關鍵是執行力。鴻水文化傳媒強大的執行力彌補了沒有明星參與宣傳推廣而帶來的缺憾，繼而保障了該片的最大傳播力度，穩固了《午夜心跳》“賀歲檔第一恐怖片”的地位。

而發行方福建恆業在影院的落地活動做得相當給力，設計了不少讓觀眾參與的活動。同時，全國各大院線也對國產小成本電影給予了關愛，在排片方面作出了努力，支持了國產電影的百花齊放。(文/聰蕊)