電影電視劇廣告植入猖獗 專家稱其考驗藝術水準

”面對電影電視劇廣告植入猖獗現狀，記者採訪了資深編劇吳君以及蘭州大學新聞與傳播學院的老師穆建剛。”　　蘭州大學新聞與傳播學院的穆建剛也表示，“廣告的植入是對導演藝術水平的考驗，需要導演有嚴謹的藝術要求，不能為了錢，胡亂植入。

《生活大爆炸》劇照

全球熱播的美劇《生活大爆炸》中出現了中國的牛奶廣告，廣告植入成熱議話題，而當下，只要你打開電視機，汽車、手機、電腦頻繁地出現在電視劇中，有的牌子還是大特寫，讓看電視的觀眾大呼，“我是在看電視劇還是在看廣告？ ”面對電影電視劇廣告植入猖獗現狀，記者採訪了資深編劇吳君以及蘭州大學新聞與傳播學院的老師穆建剛。

焦點一：植入廣告有時也是無奈之舉

資深編劇吳君告訴記者，“廣告植入最源頭的問題還是利益的問題，現在中國不允許電視劇中間插播廣告，於是很多廣告商就將目光投到了電視劇中的廣告植入，這樣一來觀眾既欣賞了影片，廣告也打出去了。本來是一件一舉兩得的事情，但是由於很多導演處理得不好，以至於廣告植入過於直白，引起了觀眾的厭煩。 ”

馮小剛導演曾不止一次地在公開場合表示過：植入廣告是沒有辦法的事情。對此，吳君這樣解釋道，“無論是電影還是電視劇，都不是一個人的工作，是一個團隊，作為導演和編劇有時候會受到各方面的制約，投資方有要求，導演只能安排，至於廣告插入的自然、合理與否，就要看導演的功力了”。

焦點二：考驗藝術水平的時候到了

吳君介紹，現在中國有很多知名的導演都是從做廣告出身，像《瘋狂的石頭》的導演甯浩就是這樣，如果能夠將廣告很自然地融入劇情中，觀眾也就不會太在意了。“像趙寶剛導演的戲中廣告融入的就很好，因為他拍的大多是都市劇，什麼汽車，房子，手機，很自然地出現在劇情中，人們不會太介意。而馮小剛的電影，什麼保險之類的廣告植入就太過直白，觀眾看後就會有質疑。 ”

蘭州大學新聞與傳播學院的穆建剛也表示，“廣告的植入是對導演藝術水平的考驗，需要導演有嚴謹的藝術要求，不能為了錢，胡亂植入。 ”

焦點三：不要侮辱觀眾的智商

然而當下，放眼看電視劇，哪個沒有廣告呢？比如《鄉村愛情》中一瓶白酒幾乎每集都有四、五次露臉的機會，都要趕上主角戲份多了。 對此，穆建剛表示，“廣告植入是中國大環境下產生的，是不可避免的，如果做得天衣無縫，觀眾自然接受，太直白了那就是在侮辱觀眾的智商”。 記者 李娜