廣電總局下令影視劇片頭片尾禁播廣告

廣電總局下令，黃金時間每集電視劇插播廣告時長不得超過1分鐘。通知還強調希望廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任，認真執行每套節目每日黃金時段公益廣告播出數量不得少於4條(次)、全天公益廣告播出時長不得少於商業廣告總量3%的規定。

廣電總局下令，黃金時間每集電視劇插播廣告時長不得超過1分鐘。漫畫/徐巖

本報記者 朱雅清

針對最近一段時間廣播電視廣告違規播出問題反彈現象，廣電總局前天下發通知，強調要規範影視劇和新聞節目中間插播廣告行為，禁止在片頭之後、劇情開始之前以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告；堅決禁止在轉播節目時插播各類廣告。

規範插播次數和時間

影視劇頭尾禁插廣告禁止播出涉性廣告

廣電總局前天下發《關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》。通知中説，《廣播電視廣告播出管理辦法》(廣電總局令第61號)實施一年多來，執行情況總體良好，但近來一些違規問題出現反彈，主要表現在：一是影視劇片頭、片尾插播廣告；二是超時插播廣告；三是一些傳輸轉播機構在傳送轉播節目時插播遊動字幕廣告；四是一些廣告誇張宣傳；五是一些時政新聞類節目商業冠名等。通知要求，從嚴查處各類廣告違規行為。

針對播放影視劇超時插播廣告的問題，通知重申廣電總局令第61號中的相關規定，即非黃金時間每集(以45分鐘計)中可以插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。同時，通知還提出了新規定：在非黃金時間影視劇持續播出時間不少於15分鐘、黃金時間影視劇持續播出時間不少於25分鐘後，方可插播商業廣告。對於轉播節目，通知提出必須保證被轉播節目的完整性，不得以遊動字幕、疊加字幕、掛角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告，也不得以自行組織的商業廣告替換被轉播節目中的正常廣告。對於新聞節目中插播廣告的行為，通知要求：應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內，不得在整點新聞的整點之後，以及新聞內容結束之後、工作人員字幕前插播廣告；時政新聞類節目不得以企業或產品名稱等冠名；不得使用新聞報道及其素材或以新聞採訪形式作商業廣告；新聞節目主持人不得為商業廣告作形象代言。

影視劇頭尾禁插廣告

不少觀眾在看電視劇的時候都遇到過這種情況：一集就要結束時突然插播廣告，看在“下節更精彩”的分上苦苦等着廣告播完，才發現接踵而來的不是精彩劇情而是片尾曲。有時候喜歡劇中的某個配角，想看看扮演者是誰，或者期待在片尾的畫面中觀看下集精彩花絮，但是電視台卻把廣告覆蓋在原本的電視劇畫面上。對此，總局在通知裏也有明確規定：禁止在片頭之後、劇情開始之前，以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。

禁止播出涉性廣告

對於廣告內容，通知也作出明確規定：要求清理違規電視購物短片廣告，整頓虛假違法健康資訊廣告。通知指出，廣播電視播出機構要嚴格審驗醫療、藥品、醫療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質、證明等法定材料。要嚴格把握健康資訊廣告的內容導向和格調，堅決禁止播出涉性廣告。要規範健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專題節目形式變相發佈廣告。健康資訊專題節目應當側重介紹疾病預防、控制和治療等科學知識，不得含有宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告內容，不得以患者和醫生、藥師、專家等名義作證明。對在廣播電視播出機構投放虛假違法電視購物短片廣告的企業，廣電總局將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。

同時，通知還強調希望廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任，認真執行每套節目每日黃金時段公益廣告播出數量不得少於4條(次)、全天公益廣告播出時長不得少於商業廣告總量3%的規定。

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