周大生珠寶領銜 電視劇植入手法大升級

2017年馬上要結束了，我們發現今年的國產電視劇可以説是全面爆發，基本是一個季度貢獻一個爆款劇的節奏。例如年初有《三生三世十里桃花》，緊接着是《人民的名義》和《歡樂頌2》，最後再到第四季度的《急診科醫生》。

值得關注的一個趨勢是：隨着這些電視劇的熱播，劇中的植入品牌也被觀眾及網友們廣泛討論。隨着國產電視劇製作水平的不斷提高，植入廣告市場呈蓬勃發展的態勢。我們以周大生珠寶在《急診科醫生》中的植入為範本，一起看看近年來電視劇植入廣告的發展趨勢，以及未來的植入廣告形式的創新。

(周大生在《急診科醫生匯》中的場景植入)

整體趨勢：植入品牌數量激增 更注重場景化植入

對比以往電視劇植入的“含蓄”，近年來一些具備熱劇品相的都市劇品牌植入數量之多，令人咂舌。例如，36集的《深夜食堂》有26個，55集的《歡樂頌2》更是多達51個。觀眾邊看劇邊吐槽：“這是廣告裏插播影視劇的節奏。”

另外，與過去一味地追求有大製作、大投資、大卡司的熱門劇目相比，現如今越來越傾向選擇和自身品牌調性相契合的劇目。例如：素有“國酒”之稱的茅台，在植入時選擇了主旋律題材的電視劇《人民的名義》。而周大生珠寶象徵美好、正面的愛情，因此品牌方選擇了具有正能量元素與純美愛情觀的《急診科醫生》，用仁心醫德搭配風格之美，展現與眾不同的品牌韻味與調性。

(《急診科醫生》中的純美“星空”CP)

形式升級：從簡單品牌露出 到推動劇情發展

另外，在植入的形式上，近年來也發生了比較大的變化。品牌放已經不滿足於在劇中簡單的露出，而越來越傾向和劇方製片團隊合力為品牌去奪身定製一些特殊的情節或者定製道具來增加印象，甚至在劇中起到推動劇情發展的作用。

(《急診科醫生》劇中的純美愛情象徵：星空項鍊)

同樣以周大生珠寶在《急診科醫生》中的植入為例：漫天繁星，既代表了劇中人物徐然與張泠的美好愛情故事，又是劇中情節發展的重要場景與情節，更是品牌方周大生珠寶在劇中植入的“星爵”、“星空”等鑽石產品的象徵。品牌植入與劇情的高度融合讓其得到大範圍傳播與擴散，與電視劇一起實現了雙贏。

總結：品牌植入新標準 植入創新再升級

總的來説，相比以往電視劇的“生搬硬套”，近兩年的電視劇植入市場正在往更高效、更高質、更創意的方向發展。我們從周大生與《急診科醫生》的深度合作便可略窺一二：儘早進行整合營銷規劃及IP衍生品佈局，同時細緻考慮品牌自身形象與電視劇及目標觀眾的調性契合度，最後再在劇情設定與場景融合方面進行深度定製。這三大要素，將成為未來品牌電視劇植入的新標準。

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