國漫《靈契》：打造爆款，從瞭解年輕人開始

2月23日，由騰訊動漫出品的《靈契》第二季“黃泉之契”全網上線，每週五更新；次日登陸日本Tokyo MX電視台放送，在日本最大的二次元平台NICONICO好評近9成。隨着《靈契》第二季在全球網絡上廣泛傳播，超八國粉絲在推特展開了熱烈討論，涵蓋英國、美國、日本、泰國、印度尼西亞、匈牙利、葡萄牙、法國、意大利等，各國網友都毫不吝嗇地為《靈契》第二季點贊。3月11日，《靈契》真人版電影在愛奇藝上線，熱情的日本網友甚至親手繪製瞭如何在愛奇藝觀看《靈契》電影的操作指南，步驟詳細、解説明了，方便日本粉絲觀看電影：

從各國網友的熱切反應中可以看出，《靈契》已進擊為國產動漫中的話題之作。從漫畫到動畫、從動畫再到電影，《靈契》歷經十年成長之路，贏得了不少年輕網友的喜愛。而其是如何能在年輕人羣體中佔有一席之地、俘獲年輕人芳心的呢？

年輕的故事，深刻的表達

“二次元”到“三次元”的進擊

《靈契》講述的是陽冥司端木熙和影靈楊敬華從陌生人變成好兄弟，一同為匡扶世間正義、守護蒼生和平而奮鬥的故事。劇情上看，這是一個充滿了熱血情懷的少年成長故事。端木熙和楊敬華相遇之後，他們一同面臨了諸多險境：一起治退惡靈，與居心不良的人類戰鬥；當端木熙失去靈力時，他們一起冒險去尋找解決問題的辦法；第二季中，楊敬華得到端木熙的召喚後，穿越到雪山與敵人展開殊死搏鬥……緊湊的劇情、炫酷的打鬥，讓《靈契》的故事驚心動魄，貼合着動畫中“熱血、戰鬥、友情”三大元素，走出了一段有血有淚的進擊之路。

細節表達上，《靈契》十分細膩。《靈契》第二季作為騰訊動漫的開年鉅製，除了人物形象更為美型、人物表情更為生動以外，場景畫面也越發精緻。戰鬥場景上，人物動作更加流暢、打鬥效果更富感染力。OP、ED表達走心，第二季OP中只出現了端木熙、楊敬華、神龍章軒，似乎也在暗示，當季主要內容將圍繞這三人的命運糾葛展開；而ED的畫面則出現了很多端木熙與神龍章軒的回憶，十分催淚……此外，第二季OP與ED的歌詞也可視為人物的心路歷程和內心感悟，細細聽來，感慨萬分。

3月9日，《靈契》漫改電影上線，《靈契》IP正式向三次元邁進。漫畫作者瓶子在採訪中表示，為了完成對電影的轉變，真人版《靈契》在劇情上進行了合理的原創，但電影依然保留了漫畫的人物設定。雖然劇情有差異，但對於“人物設定”這一靈魂元素的堅持，讓真人版《靈契》得到了粉絲們的認可。

而《靈契》的真人化，對作品本身而言，不僅提高了IP知名度、也讓作品走入三次元人羣的視野、觸達多個圈層，為日後的IP全面開發打下良好的基礎。作為以年輕人為受眾主體的《靈契》，無論漫畫、動畫、真人化，都充分抓住了年輕人的痛點，將“熱血、戰鬥、友情”昇華延續。通過講年輕人感興趣的故事，將精彩有趣、跌宕起伏、吸引眼球的好內容進行到底。

深刻的內核，端正的價值觀

傳播青春正能量

《靈契》向年輕觀眾傳達着正能量的價值觀與內核。《靈契》故事採用雙男主的形式，在端木熙身上，我們可以看到他為蒼生“無私奉獻”的精神。作為史上最強的陽冥司，端木熙既有財富又有地位、還有顏值，是真正的天之驕子。但擁有一切的他卻從未想過獨享幸福，而是不斷地與邪惡的力量搏鬥，將自己的生命作為祭品來向神祈求蒼生的和平。

而圍繞在楊敬華身上的，則是一個底層逆襲的勵志故事。最初的楊敬華是一個標準的廢柴，靠着幫人算命和電腦維修維持生計；遭遇車禍死亡變成幽靈後，他也是個扶不起的阿斗，因為“不想幫別人打工”而拒絕成為端木熙要的影靈；在之後與端木熙的共同生活中，他也總是插科打諢、到處闖禍，按照自己的性子做事。當端木熙一次次地原諒、幫助他之後，楊敬華開始改變、開始尋找自己存在於世的意義。他接受了自己影靈的身份，承擔起保護端木熙的責任。即使心中依然有迷茫，但只要端木熙召喚，他就會飛奔過去，用盡全力保護他。

《靈契》中，人物立體充實，甚至會因為劇情的展開而逐漸發生變化。端木熙身上，是一種“犧牲自己、換取眾人平安”的可貴品質；楊敬華身上，是一個屌絲逆襲、找到自我的成長過程。楊敬華非完美，他有膽怯自卑的時候，但即便面臨絕境，他依然會保持一個善良、樂觀的心。

一部充滿着正能量、擁有積極意義的作品能夠幫助年輕人建立正確的價值觀。《靈契》中的主人公端木熙和楊敬華身為“二次元愛豆”，肩負着引導年輕人的重任，他們用自己的際遇影響着粉絲、向大家傳達着“善良、奮進、努力、堅持”的精神，傳遞着青春正能量。

年輕化的營銷，互動性的策略

緊抓住年輕人的眼球

營銷上，《靈契》採用了年輕化、互動性的策略。《靈契》第二季上線當晚，上海環球港的兩座大樓牆體上出現了“一日為靈，終身為影”的誓言，端木熙和楊敬華的身影出現在牆體上，講述着《靈契》的故事，“靈契藍”閃耀整個上海，吸引大量粉絲前往現場合影留念。

同時，位於北京、上海、廣州、深圳四座城市核心商圈知名商場的《靈契》創意主題電梯集體出街。亮眼的“靈契藍”搭配獨具創意的畫面，端木熙和楊敬華彷彿走入三次元世界，讓眾多靈契的粉絲在逛街的過程中也能和愛豆“偶遇”。

三月，《靈契》主題痛車出街北京，引發眾多網友關注。此次痛車以“靈契藍”為基調，黃藍結合，極具色彩衝擊力，為初春的北京增添了一抹充滿青春活力“靈契藍”。

《靈契》多元化、年輕化的線下營銷活動，具有很強的話題性和互動性，而這也正好貼合了年輕人的興趣點，迅速引起年輕人關注。目前，微博上#有一種藍叫靈契藍#話題閲讀量已過億。

《靈契》的成功並非偶然，而是在多方共同作用下達成的。好的內容和製作是作品成長的基礎，讓作品擁有被年輕人喜歡和追捧的資格；好的內核則給予作品更強的生命力，引發年輕人共鳴，起到正面的社會影響力作用；好的營銷，則讓作品進一步走入人羣，觸達多個圈層，再度提高知名度。在進擊之路上，《靈契》腳踏實地，以年輕人的喜好為主，傳播、發散着正能量。

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