大事記|關注年輕女性的消費“痛點”,杭派女裝紅袖首次觸電網路社交
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你聽說了嗎?女孩們心目中的杭派女裝紅袖(HOPESHOW),首次觸電網路社交,居然出了一波“潮”有趣的互動廣告!
瞭解這波互動廣告之前,先帶你認識一下紅袖(HOPESHOW)。
以中國十佳設計師劉華為靈魂的紅袖(HOPESHOW),向來以時尚旅行者的角度,尋找時尚藝術與設計生活的靈感,先後為20—35歲時尚女性群體創立了PARTY系列、CLASSIC系列和WEEKEND系列品牌服裝。自2010年6月初涉電子商務領域,逐漸在天貓、京東、唯品會等電商多渠道完成業務升級,線上獨立的子品牌HOPESHOW IT GIRL 越走越穩妥,紅袖(HOPESHOW)只花了6年時間!
值得一提的是,為了區別於線下產品線,紅袖(HOPESHOW IT GIRL)線上產品著眼都市年輕白領女性的穿著需求,提倡“時尚、優雅、趣味”的穿衣方式,並且迎合網際網路快速反應的特點,不斷嘗試和開拓新媒體渠道,逐漸與消費者達成零距離+購物的模式!在大眾眼中,紅袖(HOPESHOW IT GIRL)與她的消費群體一樣,知性優雅、潮趣美麗而不張揚。
所以,當一貫低調的紅袖(HOPESHOW IT GIRL)自2016年8月23日開始,在社交網路投放互動廣告為天貓、京東兩大線上銷售主力渠道造勢引流的時候,立刻引起行業內外的熱烈關注。更有多數粉絲表示,“紅袖好會玩啊,我以後要多多關注,以免錯過各種‘神’一樣的福利!”可見,即便紅袖品牌早期尚未展開全面的互動營銷,粉絲也一直密切地關注著她;將來,紅袖在互動這一塊,也有很大的發揮空間。
那麼紅袖(HOPESHOW IT GIRL)到底做了什麼互動廣告呢?
每年秋冬換季都是一場大型的線上新品釋出會,品牌和產品的推廣關係到一整年在消費者心目中的“地位”。因此,線上品牌紛紛將秋冬換季的推廣及銷售視為“雙十一”的一次“預演”,在營銷方式上也儘可能地與消費者達成更親密的情感溝通。追求時尚潮趣的紅袖(HOPESHOW IT GIRL)怎能落後?先以“天貓新風尚 2016秋冬上新”為目標,打造“美麗研究院”的延展性概念。再從時下流行的評測穿搭好壞的“衣Q”概念切入,精心創設了一款測試衣Q的H5互動遊戲。由於H5將潮流、衣品、紅袖秋冬上新、好玩、心理測試等元素完美地融為一體,一上線就在朋友圈引起一陣轉發熱潮。
緊隨H5的是以“紅袖煥新啟示錄”為主題的系列海報,將小女人換季時節普遍患有的“愛吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心軟”等通病,通過穿新衣的時髦方法治癒。紅袖(HOPESHOW IT GIRL)用如此俏皮又新穎的方式,直面小女人的心事,幾乎一瞬間就贏得了萬千受眾的喜愛!
其中好多紅袖的忠實粉絲紛紛在朋友圈“發牢騷”,分享關於女人和衣服的糾結經歷。
“開心就要買新衣服,不開心更要買新衣服。”
“漂亮衣服可以督促人減肥啊,省下糧食買衣服真是雙贏。”
“紅袖忠粉!從幾年前買的結婚時的第一件羊毛大衣開始,一直在買買買!”
“好看的衣服太多,啥樣都缺【偷笑】啥都想買,不知怎麼破?”
“自從穿了紅袖家的衣服,媽媽說我越來越美了。”
“大碼總是先被搶光【哼】”
“想買OL風的紅袖美衣,口袋一掏,只夠買個釦子【抓狂】”
……
輔佐H5和海報上線的是微博熱搜話題和紅袖“美麗研究院”命名為《中國年輕人衣品偏好研究報告:季節影響情緒,也影響審美》的一份漫畫版研究報告。其中,漫畫資料報告,畫風可愛,觀點別緻,讓許多粉絲眼前一亮。
身為知名杭派女裝品牌的代表,紅袖(HOPESHOW)明明是傳統的知性範兒,為何一反常態用互動廣告引領2016秋冬上新系列?
因為她是紅袖(HOPESHOW),更是HOPESHOW IT GIRL!她倡導以不同尋常的感知能力,與不同的人文、藝術、自然對話,鼓勵我們要懷抱希望,並積極的去展示自我,才能去成就女性無限的可能性。此次大膽地走社交媒體傳播路線,就是她打破思維定勢的有力佐證。
面對新生事物,紅袖(HOPESHOW)強烈的包容性和吸收能力,讓行業內外讚歎不已。相信在不久的將來,紅袖(HOPESHOW)會給我們帶來更多驚喜!
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