好慷在家：玩轉娛樂營銷，打造文娛界家政

由盧正雨自導自演，郭采潔、範偉、蔡國慶、陳沖主演的爆笑喜劇電影《絕世高手》將於7月7日暑期檔全國上映。《絕世高手》以腦洞清奇、不走尋常路的爆笑特色吸引了大量目光。這次好慷在家聯合《絕世高手》，選擇了“腦洞大開”的跨界合作方式，將會以怎樣的植入形式出現，不禁讓人期待。

近兩年，好慷在家一直不斷創新自己的跨界合作營銷手段：

2016年底，好慷在家第一次與自媒體跨界合作，聯合特約贊助羅振宇的羅輯思維《時間的朋友》在深圳進行2016跨年演講，深圳衞視獨家直播;而好慷的CEO李彬作為深圳衞視的特邀嘉賓，參與了前導節目《我們的2016》節目錄制。

2017年4月，好慷在家宣佈朱茵成為首席品牌大使，自《大話西遊》後，朱茵逐漸淡出影壇，迴歸家庭，但熱度不減。朱茵重視家庭、迴歸生活的個人生活美學恰好與好慷的理念不謀而合，這也是好慷選擇朱茵作為代言人的原因所在。

當月，好慷成為樂視綜藝《奔跑吧》(原《奔跑吧兄弟》)網絡直播的冠名合作伙伴。王牌綜藝《奔跑吧》是國民品牌熱度的風向標，選擇聯合冠名也是希望藉助這檔大熱綜藝以及樂視生態，將好慷在家的品牌理念傳達給更多人。

2017年5月，好慷總冠名朴樹2017中國巡迴演唱會廈門站，助力宣傳造勢，通過官方微博和官方微信公眾號舉辦抽取數位幸運兒免費贈送門票等活動，引發粉絲的熱情參與。

好慷在家選擇的娛樂品牌皆在傳統媒體和互聯網社羣中極具價值，絕非盲目投放，而是深思熟慮推動品牌戰略升級的結果。娛樂品牌的用户羣體多為80後、90後，他們追求知識、追求有趣，有較高的學歷和收入，也更容易接受新興事物。而這部分羣體，與好慷在家的重點用户羣擁有極高相似度。

好慷在家自2010年成立以來，逐步摒棄了“家政中介”做法，採用“重度自營”模式，實現了所有員工100%自營。好慷在家首創“家務包年”產品，將日常保潔打包，實行整年對外銷售，6區40項+108項細緻服務標準，並從國外引進日式工具組，研發出了七色保潔布，切實履行所倡導的服務理念“讓家務歸好慷，讓生活歸生活”。

除此之外，“離家託付”等一系列的創新思維，使得好慷在家一直引領着整個家政產業的變革，目前好慷在家的員工數超過7000人，覆蓋全國30個城市，為全國200萬家庭用户提供保潔服務，好評率高達98%，已成為中國家政行業領軍者。

線上與線下的結合是品牌娛樂營銷非常重要的一步，畢竟將受眾轉化為消費者是營銷的最終目的。好慷在家的服務宗旨“讓服務和被服務的人都感到幸福”與優質娛樂品牌相融合，強強聯合實現品牌的捆綁植入，也是優勢資源的互補。好慷藉助“明星+娛樂品牌”的效應，豐富自身品牌傳播的內容，推廣品牌的認知度，增強品牌在年輕化羣體中熟知度，提升全國城市覆蓋率，志在成為千家萬户膾炙人口的優質家政服務品牌。

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