《蜘蛛俠》“哀兵”式宣傳被批太不專業

目前電影市場的兩部重頭電影當然非《蝙蝠俠》和《超凡蜘蛛俠》莫屬，兩片形成PK之勢。意識到自己的話語不當，昨日中午時分，《超凡蜘蛛俠》官微對“淡出視線，暫時別離”做出了修正，“《超凡蜘蛛俠》逐漸淡出視野是目前市場正常的規律。

《超凡蜘蛛俠》

目前電影市場的兩部重頭電影當然非《蝙蝠俠》和《超凡蜘蛛俠》莫屬，兩片形成PK之勢。但昨日上午，《超凡蜘蛛俠》官方微博卻發佈消息稱，“下週，蜘蛛俠就不得不逐漸淡出大家的視線，做出暫時的別離。”一時間令網友議論紛紛——《超凡蜘蛛俠》上映不到一週就要下，如果屬實，這大概是最短命的好萊塢大片了。但是，昨日記者瞭解到，南京各大影院和院線均未得到《超凡蜘蛛俠》將要下的通知。

“沒聽説蜘蛛俠要下，我們這裏的上映一切正常。”東方院線陳總告訴記者。他透露，《超凡蜘蛛俠》因為沾了3D和片長的光，在東方院線旗下的影院總票房整體強過《蝙蝠俠》百分之二三十。“放映情況還不錯，《超凡蜘蛛俠》的放映密鑰(指影院放數字電影時所需的密碼，由發行方提供)到9月底，這意味着影片一直可以放到9月底。如果市場有需要，院線還會申請延長密鑰。”至於有無可能提前中斷密鑰，陳總想了想説：“到目前為止我還沒碰到過。”

既然如此，《超凡蜘蛛俠》的官微做此發佈的原因何在？到目前為止，《超凡蜘蛛俠》和《蝙蝠俠》上映五天來的總票房均未正式公佈，其原因不言自明，那就是《蝙蝠俠》和《蜘蛛俠》沒有想像中火爆，沒能把暑期檔最後一把火燒起來。在此情況下發布要別離的消息，不言自明是一種刺激票房的“宣傳”。

意識到自己的話語不當，昨日中午時分，《超凡蜘蛛俠》官微對“淡出視線，暫時別離”做出了修正，“《超凡蜘蛛俠》逐漸淡出視野是目前市場正常的規律。週日3D新片上映，蜘蛛俠上映空間將受到嚴重擠壓；下週二開始更有重量級新片上映，蜘蛛俠將進一步縮減到目前的20%以下。伴隨9月中旬前各類影片投入市場，蜘蛛俠將結束在中國短暫而辛苦的旅程。”9月2日3D《普羅米修斯》上映，9月4日《敢死隊2》上映，“蜘蛛俠”官微説的“重量級新片”大約即指這兩部。

隨着各種新片逐步上映，“蜘蛛俠”的排片逐漸減少，也屬正常。可是，將自然市場規律變為一種“哀兵策略”來宣傳，可就不正常了。尤其是還用了“不得不”、“受到嚴重擠壓”、“在中國短暫而辛苦的旅程”等煽情詞語，引發網友的“迫害聯想”，從而試圖把觀眾拉進影院，這實在不夠專業、且令人反感的營銷策略。

記者 馬彧